Ein Tischler kauft sich einen Chirurgie-Roboter. Würden Sie sich von ihm operieren lassen? No way! Aber warum texten jetzt Text-Amateure, seit wir ChatGPT haben?

Immer öfter werde ich gefragt: „Wozu sollen meine Mitarbeiter professionell schreiben lernen, wenn die KI viel schneller schreibt?“ Ich frag dann zurück: „Wozu soll der Koch noch selbst kochen lernen, wenn es doch den Thermomix gibt?“

KI kann super unterstützen – aber schreibt richtig leckere Texte leider nicht von selbst. Denn „Chatti“ versteht null, wovon er/sie/es spricht; der Algorhythmus hängt Tokens in der wahrscheinlichsten Reihenfolge aneinander. Wie der Thermomix quirlt KI Zutaten nach Rezept zusammen. Für reine Infotexte mag das reichen. Für Texte, die berühren (und verkaufen) sollen, braucht es mehr.

Schreiben ist kondensiertes Denken und Fühlen. Beides kann die KI nicht. Hinzu kommt, dass die allermeisten Leute nicht gut genug schreiben, um die Textproduktion mit KI professionell beurteilen und steuern zu können. Denn in der Schule haben wir es nicht gelernt.

KI kann vieles. Aber eines kann sie nicht: aus Nicht-Können Können machen. Wer selbst nicht professionell schreiben kann und „einfach die KI machen“ lässt, erhält zwar Texte, die flüssig klingen – aber kaum echte Expertise, Haltung oder Originalität transportieren.

Viele Unternehmen spüren schon sehr deutlich, wie der ganze KI-Brei die Kanäle zustopft. Umso mehr fällt starker, originärer Text mit Human Touch auf! Er schafft Vertrauen und zahlt auf Marke und Geschäft ein.

Mittelmäßige Texte sind geschäftsschädigend

Denn sie verwässern Kompetenz, machen Marken austauschbar – und führen sogar zu peinlichen Situationen. Etwa wenn der „Experte“ im Kundentermin seinen eigenen (KI-generierten) Fachtext nicht vertiefend erklären kann.

Deshalb: Bringt allen, die mit KI Unternehmens-Content produzieren, erst einmal gut Schreiben bei! Das bringt wirksamere Texte für Websites, Newsletter und Social Media, außerdem klarere Prompts für weitere KI-Anwendungen – und damit bessere Ergebnisse. Außerdem boostet Schreibkompetenz das Personal sowie das Unternehmen in Gänze, denn:

• Schreiben schärft Wissen.
• Schreiben erzeugt Ideen.
• Schreiben trainiert Logik, Haltung, Persönlichkeit.
   

Erst dann wird KI wirklich wertvoll – als Verstärker menschlicher Kompetenz, nicht als Ersatz dafür.

Wenn Sie Mitarbeitende (oder sich selbst) genau dafür stärken wollen – fürs Denken, Schreiben und den souveränen Umgang mit KI: Schicken Sie sie in Schreibtrainings!

PS: Den Operations-Roboter auf dem Bild gibt es wirklich. Die Menschen sind KI-generiert.